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慢慢淡出奶茶界?這個網紅品牌多地門店關閉,很多人都愛喝

更新時間:2023-11-23 11:21 編輯:大富 來源:互聯網

最近,#感覺“一點點”慢慢退出奶茶界了#的話題,在社交網絡上引發關注。

慢慢淡出奶茶界?這個網紅品牌多地門店關閉,很多人都愛喝

在相關帖子的評論中,有網友表示,自己大學時很愛喝,現在一年沒點過一點點的外賣,不再點的原因包括“菜單不更新”、“喝了睡不著覺”等。

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也有網友捍衛“一點點”,稱其有很多死忠粉并說出自己最愛的產品。

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據紅星資本局報道,11月5日,四川省南充市姚女士在社交媒體上表示,其所在城市最繁華的地方,“一點點”奶茶店倒閉了。同城其他“一點點”門店告訴記者,這家門店銷售情況不佳。

在網友對一點點是否還受歡迎的爭論下,有一個不爭的事實說明了一點點的困境:近三年門店數持續減少,尤其是新增門店數。

“一點點品牌太老了?!蹦嘲儇浬鲜泄菊猩倘藛T告訴記者,其表示,現在商場不怎么考慮開一點點了,在一點點和其他新品牌之間,優選后者。

門店減少、新增門店持續收縮

多地一點點出現閉店情況

根據紅星資本局報道,姚女士提到的已關閉的一點點門店,位于南充市順慶區的核心商業區藍光1227?!澳菈K生意競爭大?!币ε糠Q。據了解,閉店的一點點門店旁邊,開著古茗、茶百道等茶飲品牌,瑞幸也在打圍建設中。

紅星資本局致電咨詢同城市其他“一點點”門店,對方表示,該門店因合同到期,同時銷售情況不佳,“入不敷出”,已經在10月底閉店。

社交媒體上,大連、蘇州、青島、合肥等地均有網友發帖稱,當地有一點點門店關閉。紅星資本局在大眾點評查閱網友提到的閉店門店信息,青島萊西商業街店顯示“歇業關閉”,其他店均未能查到門店信息。

一點點是否還受歡迎雖有爭議,但有一個不爭的事實是:一點點的門店數確實在變少。

根據艾媒咨詢數據,截至2021年2月11日,一點點的門店超過4000家。據窄門餐眼,截至2023年11月2日,一點點門店數為3018家。

一點點的新增門店數也在減少。2019年其開店886家,月均開店超70家。但自2020年至今,一點點每年開店數量均呈下滑趨勢。2020年至2022年,其開店數量分別為764、497、287家。截至2023年10月,一點點新開門店數僅55家。

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一點點近幾年的開店數量 圖自窄門餐眼

新茶飲賽道同質化競爭明顯

創投機構回歸理性

艾媒咨詢發布《2023—2024年中國新式茶飲行業運行狀況與消費趨勢調查分析報告》顯示,去年國內新茶飲市場規模達到2938.5億元。隨著新茶飲消費場景日益多元化與品類持續創新拓寬,消費者對新茶飲的熱情仍將持續上升,預計2025年國內新茶飲市場規模將增長至3749.3億元。

與此對應的是,各大新茶飲企業紛紛加大優惠促銷與跑馬圈地力度,力爭獲得更大市場份額,導致這個賽道競爭日益激烈。

據21世紀經濟報道,當前新茶飲賽道的同質化競爭,主要體現在三大方面:

一是為了獲客,越來越多新茶飲品牌推出不同形式的“特價促銷”活動;

二是為了跑馬圈地,紛紛降低加盟門檻以迅速擴大門店數量;

三是產品同質化趨于嚴重,只要市場出現“爆款”茶飲,各家茶飲品牌都會紛紛跟進迅速推出相關產品,導致“爆款”紅利效應迅速消散。

另外,經歷前些年瘋狂投資后,創投機構對新茶飲賽道的投資熱情逐漸回歸理性。

數據顯示,2021年國內新茶飲賽道股權融資金額超過83億元,2022年這個數值則降至45億元,今年仍呈現進一步回落趨勢,且今年新茶飲賽道融資主要集中在天使輪與A輪早期階段,單筆股權融資額相對較小。

這背后除了VC/PE行業募資與退出環節不景氣,還有另一個不容忽視的現象,即近年國內新茶飲賽道競爭日益激烈,導致更多創投機構選擇觀望。


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